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电视广告形式随着时代的发展越来越丰富,目前电视广告类型分类大约有7种形式:

发布者:admin发布时间:2018-11-19浏览量:

电视广告形式随着时代的发展越来越丰富,目前电视广告类型分类大约有7种形式:

1.电视广告片
电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟,最为常见的则是15秒。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息,并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势,因而都乐于采用。然而,由于15秒广告需求大,其价格已今非昔比,约为30秒广告的85%。

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2.标版
标版时间较短,一般为5秒,甚至更短,通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视黄金时段的标版为企业所看好。中央电视台新闻联播后的5秒标版,连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。

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3.赞助形式
赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等,一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。在电视片和电视剧的拍摄中,赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。电视媒体是塑造企业形象的有力手段,企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。

4.栏目冠名
将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名,这也是一种常用的企业赞助形式。如“万宝路”体育大世界等栏目。挂名“特约播出”,也属于栏目冠名广告。

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5.电视信息片
这是一种传播产品信息的“二级”广告片,内容大多是对产品功能进行介绍和演示,电视直销广告片就属于这一类;另有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同,往往会出现产品价格,并提供热线电话供消费者电话订购。
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6.贴片广告
即跟片广告。广告片本身并无什么特殊之处,但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。

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7.其他形式:
各种更新更独特的媒介形式不断涌现,甚至根据企业主的要求,开始量身定做其他形式的广告了。

    除了上述的广告形式以外,有的广告还是特意为企业的文化理念专门制作节目的一种媒介形式。凤凰卫视经常这样操作,如2001年“海王”在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目,虽然每天只有5分钟,但将一个品牌口号以栏目形式出现,不仅可以淡化广告感、大大提升收视率,同时也可以更深刻地诠释品牌的理念,给观众留下的印象更深。后来,凤凰卫视又为一个客户“红金龙”设计了《思想力行动力》这个栏目,以宣传红金龙“思想有多远,我们就能走多远”的理念,取得了事半功倍的效果。